أنوع المحتوى التسويقي وأهميته

يعتبر المحتوى التسويقي أداة فعالة للشركات والمؤسسات في الوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه بطرق مؤثرة، يعتمد هذا النوع من المحتوى على تقديم معلومات قيمة وجذابة تجمع بين الفائدة والترفيه، لتحفيز الجمهور على الاهتمام بالعلامة التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها.

ومن خلال تقديم محتوى يتناول حلول لمشكلات حقيقية أو يلبي احتياجات ملموسة، يمكن للشركات بناء علاقات قوية مع العملاء وتعزيز ولائهم، باستخدام استراتيجيات تسويقية مبتكرة، مثل التدوينات ومقاطع الفيديو، والمنشورات التفاعلية و يمكن أن يحقق المحتوى التسويقي عائدات متميزة ويسهم في تحقيق النمو والاستدامة للعلامة التجارية.

المحتوى التسويقي

المحتوى التسويقي هو نوع من المحتوى الذي يتم إنشاؤه ومشاركته كجزء من استراتيجية تسويقية تهدف إلى جذب الجمهور المستهدف وتشجيعه على اتخاذ إجراء معين، مثل شراء منتجات أو خدمات الشركة، كما يسهم المحتوى التسويقي في بناء الثقة مع الجمهور وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال تقديم محتوى مفيد وذي صلة بمجال عمل الشركة.

ويأتي المحتوى التسويقي بصيغ متعددة مثل التصاميم، ومقاطع الفيديو، والمقالات، ويتم نشره عبر وسائل التواصل الاجتماعي والموقع الإلكتروني للشركة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.

أنواع المحتوى التسويقي

أنواع المحتوى التسويقي تتوزع إلى ثلاثة مجموعات رئيسية، وهي:

• المحتوى الكتابي ويشمل مقالات المدونات والمواقع الإلكترونية، وكتابة الإعلانات، والمنشورات، والكتيبات الدعائية المطبوعة والإلكترونية، يعتبر من أكثر أنواع المحتوى شيوعا، حيث يناسب مختلف مجالات الأعمال، مثل المدونات الطبية، والعقارية، والسياحية، وغيرها، لنجاح المحتوى الكتابي، يجب الالتزام بمعايير “السيو” (تحسين محركات البحث) لضمان ظهوره في النتائج الأولى، كما يفضل أن يكون مكتوب بشكل فني وجذاب.
• المحتوى المرئي يشمل تصميم الصور، والمنشورات، والرسوم البيانية (الإنفوغرافيك)، ويعتبر من أسرع طرق إيصال الرسالة التسويقية، يعتمد نجاح المحتوى المرئي على فهم تفضيلات الجمهور المستهدف ودمج المحتوى الكتابي والمرئي بأسلوب احترافي يجذب الاهتمام.
• المحتوى السمعي والبصري يتضمن مقاطع الفيديو التي تجمع بين السمع والبصر لنقل المعلومات، حيث يمكن استخدامها على منصات مثل يوتيوب وتيك توك ويوتيوب شورتز، كما يشمل المحتوى السمعي فقط، مثل حلقات البودكاست التي تشهد شعبية متزايدة.

شاهد ايضا: كيف أبدأ تعلم SEO ؟ وأهم أدوات السيو

أهمية المحتوى التسويقي

تظهر أهمية المحتوى التسويقي فيما يلي:

• تعزيز التميز وسط المنافسة مع ازدياد عدد الشركات، أصبح المحتوى التسويقي الإبداعي وسيلة للتميز وإبراز ما يجعل العلامة التجارية فريدة.
• جذب الجمهور المستهدف يساعد المحتوى التسويقي في الوصول إلى الجمهور المناسب بفعالية، مما يزيد من فرص التفاعل والمشاركة.
• بناء الثقة والمصداقية من خلال تقديم معلومات مفيدة ومحتوى ذي قيمة، يسهم المحتوى التسويقي في بناء الثقة بين الشركة وجمهورها وتعزيز المصداقية.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية يساهم المحتوى التسويقي في نشر العلامة التجارية والتعريف بها، مما يعزز من مكانتها في أذهان العملاء المحتملين.
• تحفيز العملاء على اتخاذ القرار يهدف المحتوى التسويقي إلى إقناع الجمهور باتخاذ خطوات معينة، مثل الشراء أو الاشتراك، عبر إبراز الفوائد والحلول التي تقدمها الشركة.
• تحسين ظهور العلامة على الإنترنت يساهم المحتوى التسويقي المتوافق مع معايير تحسين محركات البحث (SEO) في تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني للشركة، مما يسهم في جذب المزيد من الزيارات العضوية.
• دعم التسويق الرقمي المتكامل يلعب المحتوى التسويقي دور أساسي في التسويق عبر وسائل التواصل والمواقع الإلكترونية، حيث يعزز من استراتيجية التسويق الرقمي الشاملة للشركة.

شاهد ايضا: أدوات قياس وتحسين سرعة الموقع مجربة

الفرق بين تسويق المحتوى وادارة المحتوي

الفرق بين تسويق المحتوى وإدارة المحتوى يكمن في الأهداف والمهام لكل منهما، وهما على النحو التالي:

• تسويق المحتوى يركز على إنشاء وتوزيع محتوى جذاب بهدف جذب الجمهور المستهدف وإشراكه، وإقناعه باتخاذ إجراءات محددة، مثل الشراء أو التفاعل مع العلامة التجارية، يشمل تسويق المحتوى استراتيجيات لتحسين ظهور المحتوى وجاذبيته، ويستخدم في ذلك أشكال متعددة كالمقالات ومقاطع الفيديو، والإنفوغرافيك.
• إدارة المحتوى تهتم بجوانب تنظيم وحفظ المحتوى، من خلال جمع وتخزين وتنظيم المعلومات الرقمية (مثل المستندات والصور والفيديوهات) وتسهيل نشرها والوصول إليها عبر أنظمة إدارة المحتوى (CMS)، إدارة المحتوى تتعلق بالبنية التحتية للمحتوى، مما يسهل جهود التسويق من خلال جعل المحتوى سهل الاستخدام والتنظيم على المدى الطويل.

استراتيجيات كتابة المحتوى التسويقي

استراتيجيات كتابة المحتوى التسويقي تشمل عدة خطوات رئيسية تساعد في تطوير محتوى فعال ومؤثر، ومنها:

• تحديد الأهداف الذكية (SMART) وضع أهداف واضحة وقابلة للقياس والمراجعة، مثل تحسين الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات.
• تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) تحديد النقاط التي يمكن من خلالها قياس نجاح المحتوى بناء على الأهداف الموضوعة، مثل نسبة التحويل أو التفاعل.
• اختيار نوع المحتوى المناسب اختيار أنواع المحتوى التي تناسب جمهورك المستهدف مثل المقالات، مقاطع الفيديو، أو الرسوم البيانية، بناء على ما يفضلونه ويحتاجونه.
• اختيار القنوات المناسبة للتوزيع تحديد الوسائل أو المنصات التي ستنشر عليها المحتوى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، المدونات، أو المواقع الإلكترونية.
• تحديد الميزانية: تحديد الموارد اللازمة لإنشاء وتوزيع المحتوى، مثل الأدوات البرمجية أو خدمات التصميم مع مراعاة تكلفة الإنتاج والنشر.
• إنشاء المحتوى ونشره تطوير المحتوى وتوزيعه بفعالية على القنوات المختارة مع ضمان الاستمرارية والانتشار المستمر عبر جداول نشر ثابتة.
• تحليل النتائج مراقبة أداء المحتوى بشكل مستمر وتحليل النتائج بناء على مؤشرات الأداء الرئيسية، وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين الاستراتيجية.
• التفاعل مع الجمهور التأكد من التواصل المستمر مع الجمهور من خلال الردود والتعليقات، مما يعزز التفاعل ويساهم في بناء علاقات قوية مع العملاء.

كيفية تحقيق الهدف التسويقي من المدونات كنوع من أنوع المحتوى التسويقي

لكي تتمكن من تحقيق جميع الأهداف التسويقية عن طريق المدونات يلزم اتباع بعض الاستراتيجيات الرئيسية التي تتمثل في ما يلي:

توظيف تقنيات تحسين محركات البحث (سيو)

التحسين من محركات البحث يعتبر من أبرز الخطوات التي تساهم في جذب الزوار وزيادة ظهور المدونة على الإنترنت، وتشتمل تلك النصائح على ما يلي:

• يجب أن يتم تحديد الكلمات المفتاحية المتعلقة واستعمالها بكل ذكاء في النصوص والعناوين والوسوم.
• كما يجب جعل عناوين المقالات جذابة جداً وتشجع على الضغط، وذلك مع إدخال الكلمات المفتاحية.
• يلزم أن يتم استعمال الروابط الداخلية لكي تتمكن من توجيه الزوار لمقالات أخرى متعلقة في الموقع الخاص بك، واستعمال الروابط الخارجية لمصادر مضمونة.
• من الضروري تحسين الصور باستخدام نصوص بديلة (alt text) تتضمن الكلمات المفتاحية، مما يساعد على تعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث.

النشر باستمرار وبصورة منتظمة

النشر بشكل دائم ومنتظم يساهم في المحافظة على جذب الزوار الجدد وتفاعل الجمهور، وتتمثل النصائح التي تساعد على في ما يلي:

• يجب عليك أن تقوم بتحديد جدول زمني لكي تتمكن من نشر المقالات بشكل منتظم، وذلك سواء كان هذا بشكل شهري أو أسبوعي.
• كما يجب أن يتم تنويع المحتوى لكي يشتمل على أخبار الصناعة أو مقالات تعليمية أو دراسات حالة أو مقابلات.
• يلزم أن يتم استعمال أدوات تحليل البيانات والمعلومات لكي تتمكن من مراقبة أداء المقالات وتحديد كل المواضيع التي تساهم في جذب الزوار بشكل أكبر.

 التركيز على الجمهور المستهدف

يجب أن يكون المحتوى موجه إلى الجمهور الملائم للتأكد من تفاعله والاستفادة منه، وتشتمل بعض الاستراتيجيات على ما يلي:

• يجب أن يتم عمل مجموعة من البحوث التي تساهم في فهم كل متطلبات وتفضيلات كل الجمهور المستهدف.
• كما يجب الحرص على تقديم بيانات ومعلومات مفيدة جداً ومضمونة تلبي متطلبات الجمهور وتساهم في جذب اهتمامهم.
• يجب تحفيز القراء على ترك تعليقات ومشاركة الآراء الخاصة بهم، إضافة إلى أنه يجب الرد على التعليقات الخاصة بهم لكي يتم بناء علاقة قوية معهم.

من خلال إتباع كل تلك الاستراتيجيات تتمكن المدونات من أن تكون عبارة عن أداة جيدة وفعالة تساهم في الوصول إلى الأهداف التسويقية وزيادة التفاعل مع العميل، إضافة إلى تعزيز حضور العلامة التجارية.

كيفية الاستفادة من المحتوى المنشأ من قبل العملاء

تتمكن من الاستفادة من المحتوى المنشأ من قبل العملاء عن طريق إتباع الخطوات التالية:

تحفيز العملاء على إنشاء المحتوى

يمكن أن يتم تحفيز العميل على إنشاء المحتوى عن طريق الهدايا والمسابقات والحملات التسويقية التي يتم تحتاج إلى مشاركة التجارب الخاصة بهم مع الخدمات أو المنتجات الخاصة بك.

مشاركة المحتوى على منصتك

عندما يعمل العميل على نشر محتوى عن الخدمات أو المنتجات الخاصة بكن يجب التحقق من إعادة مشاركته على المنصات الخاصة بك المتنوعة التي منها الموقع الإلكتروني وصفحات التواصل الاجتماعي، حيث أن ذلك التقدير يحفز الآخرين على المشاركة.

استعمال المراجعات والشهادات

يجب استغلال الشهادات والمراجعات الإيجابية التي يقوم بنشرها العملاء في الحملات التسويقية الخاصة بك، حيث يمكن استعمال تلك الشهادات على صفحات الإعلانات والمنتجات وفي المواد التسويقية.

توفير منصات للتفاعل

يجب عليك أن تقوم بتوفير منصات تسمح للعميل بمشاركة المحتوى الخاص به بكل سهولة منها قسم المراجعات على الموقع الخاص بك أو هاشتاج محدد على صفحات التواصل الاجتماعي يتمكنون من استعماله لنشر التجارب الخاصة بهم.

تحليل المحتوى المنشأ من قبل العملاء

يجب استعمال أدوات التحليل لكي يتم فهم نوع المحتوى الذي يقوم بإنشائه العميل ومدى استجابته من خلال الجمهور، حيث أن ذلك سوف يساهم في التحسين من الإستراتيجية الخاصة بك والتفاعل مع جمهورك بشكل أفضل.

يمكنك التعرف على المزيد من التفاصيل حول ذلك الموضوع من خلال الاستعانة منصة وصال.

أدوات كتابة المحتوى التسويقي

أدوات كتابة المحتوى التسويقي تشمل العديد من الخيارات التي تساعد في تطوير المحتوى وتنظيمه وتحليل نتائجه، ومن أبرزها:

• مستندات جوجل وهي أداة مجانية للتخطيط والتحرير التعاوني للمحتوى التسويقي، وتسمح بمشاركة المستندات مع الآخرين ومراجعتها وتعديلها بسهولة.
• جرامرلي هي أداة لتحسين الكتابة باللغة الإنجليزية من خلال تصحيح الأخطاء اللغوية والنحوية، وتقييم أسلوب الكتابة، مما يساعد في تحسين جودة المحتوى.
• فوتوشوب هو  برنامج احترافي لتحرير الصور والتصميم، يستخدم لإنشاء صور مميزة واحترافية للمحتوى التسويقي.
• جداول بيانات جوجل أداة تنظيمية تساعد في تخطيط المحتوى وتوزيعه، وتوفير تسلسل زمني للنشر وتتبع البيانات الخاصة بالعملاء.
• جوجل أنالتكس تعتبر أداة مجانية لتحليل البيانات وسلوك المستخدمين على المواقع الإلكترونية، وتقديم رؤى تساعد في تحسين أداء المحتوى وتحقيق الأهداف التسويقية.

أسئلة شائعة 

ماذا يعنى تسويق المحتوي؟

تسويق المحتوى هو عملية إنشاء وتوزيع أصول رقمية متنوعة مثل مقالات المدونات، ومقاطع الفيديو، والكتب الإلكترونية، وأدلة الحلول التقنية، وغيرها من أنواع المحتوى الرقمي، بهدف تزويد الجمهور بالمعلومات القيمة، يعتبر تسويق المحتوى عنصر أساسي لنجاح استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، إذ يسهم في جذب الزوار وتعزيز تفاعلهم مع العلامة التجارية.

كيفية كتابة فكرة محتوى تسويقي فعال؟

لصياغة محتوى تسويقي مميز، ابدأ بالتركيز على تقديم العروض الترويجية والخصومات لتحفيز عمليات الشراء وزيادة المبيعات، كما أن إنشاء إعلانات مبتكرة وجذابة للمنتجات والخدمات، مع إيصال رسالة واضحة ومحددة، يسهم في جذب انتباه الجمهور المستهدف بشكل أكبر ويعزز من قوة التأثير التسويقي.

ما هي استراتيجيات تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو استراتيجية تهدف إلى جذب الجمهور، وزيادة تفاعله، والحفاظ على اهتمامه، من خلال إنتاج وتوزيع مقالات، وفيديوهات، وملفات بودكاست، وأشكال أخرى من الوسائط ذات الصلة.

ساعد هذا النهج في ترسيخ مكانة العلامة التجارية، وزيادة الوعي بها، والبقاء في صدارة اهتمام العملاء المحتملين، مما يعزز فرص اختيارهم لخدماتك أو منتجاتك عند قرار الشراء.

يعد المحتوى التسويقي أحد أهم أدوات التواصل مع الجمهور وبناء الثقة وتعزيز الولاء للعلامة التجارية، من خلال تقديم محتوى قيّم ومفيد، يمكن للشركات أن تبرز تميزها وتحقق تفاعل إيجابي مع عملائها، مما يسهم في تحقيق النجاح والنمو المستدام على المدى الطويل.